文創(chuàng)IP鄂倫春少女“丁凌凌”。
“東北宇宙”文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)集思廣益,。
“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品之地標(biāo)建筑索菲亞大教堂,。
文創(chuàng)產(chǎn)品嬗變·雪集游戲。
“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品之中華巴洛克地標(biāo)景點(diǎn),。
□文/攝 本報記者 王詠梅
“爾濱”春正暖,，只待故人來?！皣H濱”持續(xù)雄踞國內(nèi)旅游“頂流”,，帶動龍江地域特色文創(chuàng)IP“出圈”，不少“新銳”亦紛紛涌現(xiàn),，“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品即是其中一個,。
喚醒文化基因，挖掘文化潛能,，激發(fā)市場活力,，通過富于時代特色、現(xiàn)代元素的創(chuàng)新表達(dá)方式,，讓龍江地域文化以深受年輕人喜愛的方式走進(jìn)大眾視野,，其巨大的市場發(fā)展空間前景廣闊，龍江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā),。
彰顯龍江地域特色
“文創(chuàng)IP鄂倫春少女‘丁凌凌’的創(chuàng)作靈感,，源于祖輩闖關(guān)東經(jīng)歷，從歷史深處汲取靈感,，經(jīng)過提煉,、創(chuàng)意設(shè)計，最終形成極具龍江地域特色的角色雛形……”“文創(chuàng)產(chǎn)品并非對文化元素的簡單復(fù)制,，其價值在于以新視角進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計,、解讀，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以‘靈魂’,。一個成功的文創(chuàng)產(chǎn)品背后,，是文創(chuàng)與市場的精彩對話?！焙邶埥こ虒W(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師王銳娓娓道來創(chuàng)作初衷,。
從構(gòu)思到設(shè)計成功，面臨諸多挑戰(zhàn),。為解決IP形象設(shè)計中的文化背景缺失問題,，王銳帶領(lǐng)學(xué)生們實(shí)地考察哈爾濱市老道外中華巴洛克文化街區(qū)，拍攝大量現(xiàn)場圖片,、視頻資料,，深度挖掘鄂倫春族文化,、闖關(guān)東文化、龍江地域文化,、非遺文化等內(nèi)涵,，創(chuàng)作完善鄂倫春少女“丁凌凌”核心IP形象、背景故事,，構(gòu)建起完整的文化IP體系,；借鑒成功案例，使人物角色性格,、故事脈絡(luò)更為豐富地呈現(xiàn),，打造極具龍江地域、風(fēng)情特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,。
點(diǎn)滴之間,，盡顯匠心。每件作品的背后,，都藏著一個動人的傳說,，等待被發(fā)現(xiàn)與聆聽。無論是鄂倫春族的神話傳說,，還是獨(dú)特的龍江地域風(fēng)情,，皆是文創(chuàng)產(chǎn)品靈感的源泉。文創(chuàng)作品鄂倫春少女“丁凌凌”應(yīng)運(yùn)而生——其在冰天雪地中所展現(xiàn)出來的“勇敢,、堅毅,、熱情、創(chuàng)新”精神,，賦予其鮮活,、靈動的文創(chuàng)IP人物形象與靈魂,。歷史,、文化與創(chuàng)意設(shè)計相互交融，共同塑造出具有生命力,、市場吸引力與深層次價值的龍江文創(chuàng)佳品,。
拓展文創(chuàng)轉(zhuǎn)化新賽道
隨著人們消費(fèi)觀念變化，尤其是年輕消費(fèi)群體崛起,，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求更趨向多元化,、個性化。消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的驅(qū)動力,，不僅僅是單純對物質(zhì)實(shí)體的追求,，更有深層次價值、文化共鳴與情感寄托,。
“歷史,、文化作為文創(chuàng)產(chǎn)品的‘根與魂’,，蘊(yùn)含著文化自信的底蘊(yùn)，但僅有文化內(nèi)涵是不夠的,，通過創(chuàng)意設(shè)計對其進(jìn)行全新演繹,、詮釋，運(yùn)用新穎設(shè)計理念,、獨(dú)特的呈現(xiàn)方式,，以及現(xiàn)代科技手段，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活密切聯(lián)結(jié),，煥發(fā)其新活力,。”“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一種情懷,，亦是對湮沒于時光的歷史,、藝術(shù)探求，亦是對美好生活的不懈追求,，以靈感打造文創(chuàng)空間,、重構(gòu)文物敘事，盤活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的倍增效應(yīng),。”黑龍江工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副院長劉輝介紹說,。
2023年中華巴洛克歷史文化街區(qū)國際創(chuàng)意設(shè)計大賽上,，“丁凌凌”在角逐中脫穎而出。之后,，獲批為大學(xué)生校級創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“漁獵筆記——民族風(fēng)格立體紙雕文創(chuàng)研究”,，在文創(chuàng)“新賽道”上進(jìn)行研發(fā)。
“東北宇宙”文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮跨學(xué)科,、跨專業(yè)優(yōu)勢,，組織動畫、環(huán)境設(shè)計,、產(chǎn)品設(shè)計,、視覺設(shè)計等專業(yè)師生攻堅，運(yùn)用數(shù)字化和3D打印技術(shù),，深度打磨鄂倫春少女“丁凌凌”IP形象,；針對其衍生產(chǎn)品，進(jìn)行多樣化研發(fā),；“借船出?！保垬I(yè)內(nèi)專家定期培訓(xùn)、指導(dǎo),，通過分享最新設(shè)計理念,、設(shè)計技術(shù)和解析優(yōu)秀行業(yè)案例，使創(chuàng)意設(shè)計競爭力得以提升,。
文創(chuàng)作品鄂倫春少女“丁凌凌”開啟跨界創(chuàng)新之路：成為《嬗變·雪集游戲——中華巴洛克歷史文化街區(qū)游客體驗(yàn)度提升設(shè)計方案》中主角,；初試鋒芒——斬獲中華巴洛克歷史文化街區(qū)國際文化創(chuàng)意設(shè)計大賽最佳潛力獎；在2023年“海南文創(chuàng)周展”,，受到廣泛關(guān)注,；榮獲“2024中國特色旅游商品大賽”銀獎，讓更多的人聆聽,、感知“龍江故事”,。
借龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，黑龍江工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院成立以王銳為“頭雁”的“東北宇宙——國潮積木生態(tài)建設(shè)研究”創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),，并進(jìn)階為省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,。
“巧妙地將哈爾濱城市經(jīng)典建筑與互動、體驗(yàn)游戲相融合,，通過設(shè)計將地域文化,、歷史遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等抽象元素轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品,，這些經(jīng)典景點(diǎn)的地標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品,，成為游客可帶走的‘文化記憶’，使得文化傳承具象化,?！薄皷|北宇宙”團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員郝丁一介紹說，“我們不僅僅是在做文創(chuàng)產(chǎn)品,，更是在傳播哈爾濱的文化和歷史……”,。
校企達(dá)成共識、攜手合作,。2024年,，“東北宇宙”團(tuán)隊(duì)與狍子匠文化發(fā)展有限責(zé)任公司合作開發(fā)“東北宇宙”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，正式完成從創(chuàng)意設(shè)計到產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)化,。
文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)“引擎”全開
2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4.7萬億元,，占GDP比重約4%，且2024年保持穩(wěn)健增長,，故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等頭部企業(yè)年?duì)I收超10億,，市場發(fā)展前景十分廣闊,。而龍江文創(chuàng)產(chǎn)品亦精彩紛呈：2024年清明假期，哈爾濱市文創(chuàng)市場銷售額同比增長超95%，部分店鋪單日銷量破10萬元,，2025年同期則文創(chuàng)產(chǎn)品爆紅趨勢不減,。
以率先“下海淘金”的“淘學(xué)企鵝”IP為例，2023～2024冰雪季,，其曝光量超100億次,，不僅成為黑龍江文旅的“冰雪天使”和城市代言人。其涵蓋毛絨玩具,、背包,、冰箱貼、益智玩具等7大品類,、60余種產(chǎn)品,，2024年清明假期銷售額同比增長332%。特別是,，在2024年深圳文博會上,，“淘學(xué)企鵝”文創(chuàng)展區(qū)成為熱門打卡點(diǎn)，引來中外展商洽談合作,，進(jìn)一步推動“國際濱”四季旅游聲名遠(yuǎn)播,。
值得關(guān)注的是，馬迭爾文創(chuàng)冰棍AR冰箱貼與城市紀(jì)念品,、“飛龍在天”非遺文創(chuàng) ,、松雷何所有文創(chuàng)店等龍江文創(chuàng)產(chǎn)品，由最初的“一枝獨(dú)秀”到如今“百花爭艷”,，龍江文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)“引擎”全開,，令人驚喜。
文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”的背后,，是有文脈可尋的,，即通過視覺沖擊、情感同頻共振等“內(nèi)核驅(qū)動”,，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費(fèi)主體間審美的平衡,。龍江文創(chuàng)IP的成功，得益于對地域文化的深度挖掘,、創(chuàng)新表達(dá),，以及科技賦能與市場精準(zhǔn)定位，其故事,、場景,、角色衍生出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“文旅+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),。
促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化升級,。2025年2月,，舉辦“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品體驗(yàn)活動，與哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)游客“零距離”接觸,，現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)精彩連連,。“了解哈爾濱城市建筑的歷史故事,，哈爾濱之旅給我留下了難忘記憶……”游客閆女士說,。據(jù)介紹，“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品相繼在哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū),、中央大街冰城美事文創(chuàng)店投放,，銷售遠(yuǎn)超預(yù)期。
“文創(chuàng)產(chǎn)品承載著地域文化的精髓,，無論是作為伴手禮傳遞情感,，還是吸引游客的目光‘聚焦’，其產(chǎn)品價值日益凸顯,。提升文化內(nèi)涵與消費(fèi)潛力,，讓城市文脈‘可觸摸’，拉近人與歷史的距離,，喚醒心中的那份熱愛和文化共鳴,，把龍江故事鐫刻在每一件文創(chuàng)作品中，讓文化傳承生生不息,?！惫枮I市道外區(qū)文旅局局長劉偉如是說。
未來可期,！隨著“文旅+”模式向縱深發(fā)展,，“以文塑旅、以旅彰文”的共生生態(tài)深度融合,，龍江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好明天觸手可及,。