哈爾濱市成功獲得2025年第九屆亞冬會舉辦權,，不僅將提升黑龍江省“帶動三億人參加冰雪運動”核心區(qū)地位,，也為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。如何承接好冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要步驟，就要以文塑旅,、以旅彰文，發(fā)掘冰雪文化資源,、提升冰雪文化內(nèi)涵,，秉持系統(tǒng)觀念發(fā)揮文旅深度融合的疊加、倍增作用,。
挖掘龍江冰雪旅游的潛力
后冬奧時代,，面對文旅消費需求的不斷釋放，我省全力打造“冰雪之冠”品牌,，不斷增強冰雪旅游的知名度和認可度,。近兩年，我省創(chuàng)新發(fā)展冰雪旅游,，以冰雪場館,、冰雪體驗、冰雪賽事,、冰雪文化,、冰雪景觀、冰雪線路為重點,，推出三大冰雪旅游主題產(chǎn)品,、五個重點冰雪旅游城市、十條冰雪旅游精品線路,、十五個“冰雪旅游必到必游地”,。
當前，我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結構不均衡,，產(chǎn)業(yè)的設計,、建設與營銷不匹配。硬件設施和軟件設施創(chuàng)新性不高,。游客的整體冰雪體驗感欠佳,，難以促成長期經(jīng)營、附加值高的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。文旅融合不緊密,，新業(yè)態(tài)創(chuàng)新意識低,。
做好文旅“融”文章
冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在冰雪文化上持續(xù)破題，要想做大冰雪經(jīng)濟的文章,，必須形成底蘊深厚,、特色鮮明的文化創(chuàng)新產(chǎn)品，為冰雪經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能,。發(fā)揮哈爾濱省會城市“冰雪文化之都”的帶頭作用,、輻射作用，加快省內(nèi)各城市之間的協(xié)調(diào)合作,，打造精品冰雪旅游路線和一站式服務體驗,，完善各區(qū)域間的協(xié)調(diào)合作、建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)機制,、加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
提升政策效應，培育“冰雪之冠”品牌,。大力支持企業(yè),、集團、組織等加入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)布局,、規(guī)劃,、發(fā)展等環(huán)節(jié)，促進現(xiàn)有的冰雪旅游企業(yè)及“引客入省”的旅行社合力高效發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè),。
積極創(chuàng)設冰雪旅游品牌活動,。著力發(fā)展政府扶持的冰雪主題論壇、展覽展示活動及國內(nèi)外著名大型冰雪賽事,；加強我省冰雪體育賽事的合作交流,；加快冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游地的創(chuàng)新建設，將冰雪產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、新興產(chǎn)業(yè)進行有效融合,，將創(chuàng)新發(fā)展思維融入冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，加快冰雪主題的線上演藝,、線上賽事,、旅游直播和VR/AR 運動等冰雪旅游體驗產(chǎn)品的開發(fā)。
加大文化旅游供給側創(chuàng)新
發(fā)展冰雪旅游應以市場需求為導向,，打造以冰雪為主題的五大旅游產(chǎn)品——娛樂、藝術,、度假,、體育和研學，塑造獨具特色的冰雪旅游品牌,。按照“市場主導與政府引導相結合,、重點突破與融合發(fā)展相結合”原則,，以冰雪產(chǎn)業(yè)為主要力量，積極帶動其他相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，促進經(jīng)濟,、生態(tài)、社會全方位一體化發(fā)展,，打造高質量冰雪產(chǎn)業(yè),。
以數(shù)字技術賦能文旅產(chǎn)業(yè)。合理運用 5G ,、大數(shù)據(jù),、人工智能、區(qū)塊鏈等先進技術融入冰雪體育產(chǎn)業(yè)之中,，促進“智慧游”的開發(fā),，借助云技術提升場景體驗。借助互聯(lián)網(wǎng)技術促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,。優(yōu)化營銷策略,，促進冰雪旅游營銷數(shù)字化轉型和區(qū)域冰雪旅游數(shù)字化系統(tǒng)建設。
創(chuàng)造條件促新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
旅游開發(fā),，文化先行,，從冰雪旅游本質屬性出發(fā)，將文化滲透于整個冰雪旅游過程之中,，以文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展,。特色鮮明的地域文化對游客有極大的誘惑力，能夠吸引大量的游客前來游玩,，從而為本地域旅游產(chǎn)業(yè)起到先導作用,。
創(chuàng)新冰雪旅游發(fā)展模式，積極推動旅游與文化多層次,、多領域交融,，形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互補形式。借助我省紅色旅游資源,、少數(shù)民族文化,、非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計獨具龍江冰雪特色的文旅產(chǎn)品，打造一批如“冰雪大世界”的優(yōu)質文旅品牌,，促進經(jīng)濟效益與社會效益共同發(fā)展,，加快我省冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。
當前,，我省已進入以2025 年亞冬會為牽動的冰雪經(jīng)濟加速發(fā)展期,。應緊抓發(fā)展良機，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài),，繼續(xù)挖掘豐富的冰雪旅游價值,，大力謀劃“一季熱”轉型成為“四季熱”，把“冰雪之冠,、避暑勝地,、五花山色、北國之春”四季特色旅游品牌擦得更亮,。未來龍江,，應以充分調(diào)動資源為基礎、以數(shù)智化技術賦能為手段,、以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)布局為根本,，全力推動龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
（作者單位：金代志,，哈爾濱商業(yè)大學,、省社科聯(lián)智庫專家；王春霞,，哈爾濱工業(yè)大學,、省社科聯(lián)智庫專家；黃琦：省社科聯(lián)）