哈爾濱市成功獲得2025年第九屆亞冬會(huì)舉辦權(quán)，不僅將提升黑龍江省“帶動(dòng)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”核心區(qū)地位,，也為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力,。如何承接好冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要步驟，就要以文塑旅,、以旅彰文,，發(fā)掘冰雪文化資源、提升冰雪文化內(nèi)涵,，秉持系統(tǒng)觀念發(fā)揮文旅深度融合的疊加,、倍增作用。
挖掘龍江冰雪旅游的潛力
后冬奧時(shí)代,，面對(duì)文旅消費(fèi)需求的不斷釋放,，我省全力打造“冰雪之冠”品牌，不斷增強(qiáng)冰雪旅游的知名度和認(rèn)可度,。近兩年,，我省創(chuàng)新發(fā)展冰雪旅游,，以冰雪場(chǎng)館、冰雪體驗(yàn),、冰雪賽事,、冰雪文化、冰雪景觀,、冰雪線路為重點(diǎn),，推出三大冰雪旅游主題產(chǎn)品、五個(gè)重點(diǎn)冰雪旅游城市,、十條冰雪旅游精品線路,、十五個(gè)“冰雪旅游必到必游地”。
當(dāng)前,，我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡,，產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、建設(shè)與營(yíng)銷不匹配,。硬件設(shè)施和軟件設(shè)施創(chuàng)新性不高,。游客的整體冰雪體驗(yàn)感欠佳，難以促成長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng),、附加值高的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈,。文旅融合不緊密，新業(yè)態(tài)創(chuàng)新意識(shí)低,。
做好文旅“融”文章
冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在冰雪文化上持續(xù)破題,，要想做大冰雪經(jīng)濟(jì)的文章，必須形成底蘊(yùn)深厚,、特色鮮明的文化創(chuàng)新產(chǎn)品,，為冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供新動(dòng)能。發(fā)揮哈爾濱省會(huì)城市“冰雪文化之都”的帶頭作用,、輻射作用,，加快省內(nèi)各城市之間的協(xié)調(diào)合作，打造精品冰雪旅游路線和一站式服務(wù)體驗(yàn),，完善各區(qū)域間的協(xié)調(diào)合作,、建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)機(jī)制、加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
提升政策效應(yīng),，培育“冰雪之冠”品牌。大力支持企業(yè),、集團(tuán),、組織等加入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)布局、規(guī)劃、發(fā)展等環(huán)節(jié),，促進(jìn)現(xiàn)有的冰雪旅游企業(yè)及“引客入省”的旅行社合力高效發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè),。
積極創(chuàng)設(shè)冰雪旅游品牌活動(dòng)。著力發(fā)展政府扶持的冰雪主題論壇,、展覽展示活動(dòng)及國(guó)內(nèi)外著名大型冰雪賽事,；加強(qiáng)我省冰雪體育賽事的合作交流；加快冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游地的創(chuàng)新建設(shè),，將冰雪產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，將創(chuàng)新發(fā)展思維融入冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中,，加快冰雪主題的線上演藝,、線上賽事、旅游直播和VR/AR 運(yùn)動(dòng)等冰雪旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā),。
加大文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新
發(fā)展冰雪旅游應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，打造以冰雪為主題的五大旅游產(chǎn)品——娛樂、藝術(shù),、度假,、體育和研學(xué)，塑造獨(dú)具特色的冰雪旅游品牌,。按照“市場(chǎng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合,、重點(diǎn)突破與融合發(fā)展相結(jié)合”原則，以冰雪產(chǎn)業(yè)為主要力量,，積極帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài),、社會(huì)全方位一體化發(fā)展,，打造高質(zhì)量冰雪產(chǎn)業(yè),。
以數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè),。合理運(yùn)用 5G 、大數(shù)據(jù),、人工智能,、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)融入冰雪體育產(chǎn)業(yè)之中，促進(jìn)“智慧游”的開發(fā),，借助云技術(shù)提升場(chǎng)景體驗(yàn),。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。優(yōu)化營(yíng)銷策略,，促進(jìn)冰雪旅游營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和區(qū)域冰雪旅游數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè),。
創(chuàng)造條件促新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
旅游開發(fā)，文化先行，從冰雪旅游本質(zhì)屬性出發(fā),，將文化滲透于整個(gè)冰雪旅游過程之中,，以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。特色鮮明的地域文化對(duì)游客有極大的誘惑力,，能夠吸引大量的游客前來游玩,，從而為本地域旅游產(chǎn)業(yè)起到先導(dǎo)作用。
創(chuàng)新冰雪旅游發(fā)展模式,，積極推動(dòng)旅游與文化多層次,、多領(lǐng)域交融，形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)形式,。借助我省紅色旅游資源,、少數(shù)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)獨(dú)具龍江冰雪特色的文旅產(chǎn)品,，打造一批如“冰雪大世界”的優(yōu)質(zhì)文旅品牌,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益共同發(fā)展，加快我省冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),。
當(dāng)前,，我省已進(jìn)入以2025 年亞冬會(huì)為牽動(dòng)的冰雪經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展期。應(yīng)緊抓發(fā)展良機(jī),，延長(zhǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條,，豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，繼續(xù)挖掘豐富的冰雪旅游價(jià)值,，大力謀劃“一季熱”轉(zhuǎn)型成為“四季熱”,，把“冰雪之冠、避暑勝地,、五花山色,、北國(guó)之春”四季特色旅游品牌擦得更亮。未來龍江,，應(yīng)以充分調(diào)動(dòng)資源為基礎(chǔ),、以數(shù)智化技術(shù)賦能為手段、以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)布局為根本,，全力推動(dòng)龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
（作者單位：金代志，哈爾濱商業(yè)大學(xué),、省社科聯(lián)智庫專家,；王春霞，哈爾濱工業(yè)大學(xué),、省社科聯(lián)智庫專家,；黃琦：省社科聯(lián)）