趙春輝 杜玉潔
2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動會（以下簡稱亞冬會）正在緊張有序籌備中。我省要發(fā)揮冰雪體育大省優(yōu)勢，辦好這一國際體育賽事,，并開展豐富多彩的群眾冰雪體育活動，不斷豐富冰雪文旅品牌內(nèi)涵,，塑造黑龍江特色冰雪文化形象。
鍛造龍江冰雪文化新優(yōu)勢
以亞冬會為媒,，以體育為橋，做優(yōu)冰雪產(chǎn)業(yè),。作為我國最早開發(fā)冰雪,、運(yùn)營冰雪的省份之一，我省冰雪項(xiàng)目儲備豐富,、冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大,、冰雪裝備發(fā)展迅速，打造“冰天雪地也是金山銀山”實(shí)踐地潛力巨大,。應(yīng)借助亞冬會的舉辦,，發(fā)揮冰雪運(yùn)動強(qiáng)省的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)龍江冰雪文化魅力,，全力整合冰雪資源,，補(bǔ)齊冰雪經(jīng)濟(jì)短板，做強(qiáng)做優(yōu)冰雪產(chǎn)業(yè),。
發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢,，打造“冰雪文化之都”。舉辦亞冬會是提升我省對外開放層級,、增強(qiáng)城市吸引力和影響力的重要實(shí)體支撐,，是打造向北開放之都、冰雪文化之都,、宜居幸福之都的有機(jī)融合,。我省舉辦亞冬會，將持續(xù)發(fā)揮冰雪文化動能,，進(jìn)一步釋放龍江冰雪文化紅利,，著力建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)和后冬奧國際化冰雪經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，讓“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”,。
借助政策東風(fēng),，展現(xiàn)龍江冰雪風(fēng)貌。應(yīng)以《黑龍江省冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃》《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2030年）》等政策助力冰雪文化發(fā)展,，把握舉辦亞冬會契機(jī),，借勢而為,，精準(zhǔn)發(fā)力，研究發(fā)展特色文化旅游新途徑,，加快構(gòu)建文旅體商深度融合發(fā)展格局,，激發(fā)文化體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力，叫響龍江冰雪文化品牌,。
發(fā)揮龍江冰雪文化新創(chuàng)意
多角度融入冰雪文化元素,。在亞冬會整體文化景觀方面秉持創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，充分展現(xiàn)龍江冰雪歷史,、冰雪運(yùn)動和冰雪文化,，彰顯龍江文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，詮釋冰雪文化的美學(xué)韻味,。
多場景呈現(xiàn)冰雪文化景觀,。借鑒北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會經(jīng)驗(yàn),，豐富軌道交通,、公交線路、機(jī)場,、高速等空間的亞冬會視覺形象設(shè)計(jì),。在亞冬會舉辦期間，充分展示龍江特色文化,，讓冰雪體育在“出圈”“破圈”的同時(shí),，進(jìn)一步宣傳推廣龍江冰雪文化、綠色農(nóng)產(chǎn)品等,，通過“吃住行游購?qiáng)省比轿恍麄髡故君埥┪幕吞厣a(chǎn)業(yè),。開設(shè)文化驛站，精心布置剪紙,、魚皮畫,、樺樹皮制作技藝等龍江特色非遺項(xiàng)目進(jìn)行互動展示，增添別樣風(fēng)情,。讓體育與文化交融,，傳遞出哈爾濱的人文精神。
多層次展現(xiàn)冰雪文化魅力,。以亞冬會為契機(jī),，塑造鮮明冰雪形象，在哈爾濱現(xiàn)有城市格調(diào)基礎(chǔ)上,，對標(biāo)國際冰雪城市,，在城市基礎(chǔ)設(shè)施和冰雪場館建設(shè)中融入亞冬會冰雪文化元素，進(jìn)一步提升哈爾濱冰雪魅力。在亞冬會周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面,，發(fā)揮“創(chuàng)意+數(shù)字+冰雪”的賦能作用,，推動冰雪體育與現(xiàn)代科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合,，積極與文創(chuàng)企業(yè)對接,，從冰雪文化中汲取靈感，推出高端化,、數(shù)字化,、智能化系列特色冰雪文化主題產(chǎn)品。
服務(wù)龍江冰雪文化發(fā)展新格局
延伸觸角,，創(chuàng)新宣傳形式,。借助亞冬會窗口，圍繞冰雪旅游,、冰雪文化,、冰雪體育等主題，開展常態(tài)化線上,、線下立體式的宣傳推介活動，全方位展示龍江特色冰雪文化,。將冰雪文化嵌入城市空間,，把帶有龍江特色的冰雪文化元素融入公共交通、商業(yè)綜合體,、公園廣場等場域中,。策劃編排“冰雪+文藝”節(jié)目，融合采用展示展演等群眾喜聞樂見的形式,，用接地氣,、有創(chuàng)意的宣傳，講好哈爾濱亞冬會故事,。
多措并舉,，加強(qiáng)服務(wù)保障和綜合管理。作好亞冬會金融服務(wù)保障,，開展“智能亞冬會”配套設(shè)施環(huán)境建設(shè),。為參與亞冬會籌辦的企業(yè)及社會公眾制定相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，支持亞冬會及冰雪體育事業(yè)發(fā)展,。
多方聯(lián)動,，積極拓展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。以體育運(yùn)動為支撐,，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,，以“冰雪+”為核心要素，深耕文體旅融合發(fā)展,。整合冰雪資源,，強(qiáng)化和提升冰雪文化品牌,，推出“賞冰樂雪”系列活動，提前謀劃“超長冰雪季”,，在政策,、資金、項(xiàng)目上給予支持,，從文化氛圍培植,、品牌打造、營銷策略等方面對冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全新包裝和升級,。大力發(fā)展多元化,、參與性、沉浸式四季冰雪項(xiàng)目,，豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài),，加快打造世界級冰雪旅游目的地。
亞冬會是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動會,，是推動城市文化和冰雪文化傳播,、文化積淀的一個(gè)重要抓手。要以籌辦亞冬會為契機(jī),，打造最美的城市和最美的冰雪文化形象,，全方位展現(xiàn)龍江冰雪文化魅力。
【作者單位：中共黑龍江省委黨校（黑龍江省行政學(xué)院）】