這個(gè)端午假期,，以民俗體驗(yàn)游為代表的“新中式”旅游成為熱點(diǎn),。在各大平臺(tái)，“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲,，包粽子,、插艾草等特色活動(dòng)也成為吸引游客的關(guān)鍵詞,。
“新中式”旅游火起來，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力,。傳統(tǒng)節(jié)日熱,、文物熱、非遺熱,、博物館熱紛紛興起,，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍日漸濃厚?？v觀消費(fèi)市場,，從服裝到美妝，從家居到餐飲,，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景,，打卡博物館,、觀看賽龍舟、體驗(yàn)非遺,、漢服妝造等受到熱捧,，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗(yàn)。一些城市依托文化底蘊(yùn),，創(chuàng)新消費(fèi)場景,，滿足游客“求新、求異,、求知”的需求,，“新中式”旅游越來越火。
據(jù)攜程平臺(tái)觀測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類,。一類是“95后”“00后”“特種兵”,，他們有文化自信，也有超強(qiáng)“行動(dòng)力”,。另一類是親子家庭,，“新中式”旅游成了精彩生動(dòng)的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化,，培養(yǎng)民族自信心,，開闊孩子的眼界。
“新中式”旅游潛力大,，“火起來”之后如何“火下去”,，還值得深思。
以文化內(nèi)核豐富體驗(yàn),。今年端午節(jié),，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗(yàn)游，穿漢服,、做香囊,、編五彩繩、品嘗不同風(fēng)味的粽子,，營造沉浸式節(jié)日氛圍,。在一些城市，國潮演藝,、文藝體驗(yàn),、非遺市集等，成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體,。當(dāng)今游客不僅是觀賞者,，更是參與者，旅游市場也要與時(shí)俱進(jìn),，創(chuàng)新產(chǎn)品,，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到,，很多景點(diǎn)雖然打出了文化牌,，但還停留在觀光層面。旅游開發(fā)要注重體驗(yàn)感,、參與感與互動(dòng)性,，通過趣味活動(dòng)，激發(fā)游客旅游意愿,，盤活旅游資源,。
在下沉市場尋找增量,。今年端午，廣東東莞,、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長,，這些小城能夠出圈,，得益于長期以來對(duì)民俗文化的重視,。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”，打造城市名片,，推出全國最長的龍舟月活動(dòng),；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè),、體育資源優(yōu)勢,，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來,，縣域旅游大放異彩,，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事,。其實(shí),，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源，小城要因地制宜,，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP,，將文化亮點(diǎn)變成經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。同時(shí)也要增強(qiáng)“留量”意識(shí),，在吸引四方賓客的同時(shí),，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平,，豐富吃,、住、行,、游,、購、娛等全鏈條服務(wù),，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展,。
從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來,，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎,，體現(xiàn)了國人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈,，豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感,，契合現(xiàn)代人的精神需求,。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力,，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎,。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié)，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦,。比如,，每年潑水節(jié)，云南都會(huì)成為萬人狂歡的大舞臺(tái),，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)顯著增長,；哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點(diǎn)，也成為國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作,、進(jìn)行友好交往的橋梁,。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)為抓手，打造出城市文旅新名片,。
“新中式”旅游承載著人們對(duì)美好生活的期許,，是激活旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。各地要緊貼市場,、深挖需求,，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。