新年伊始，文旅市場加速復(fù)蘇,，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，消費需求不斷釋放,，各地不斷改善消費體驗，為文旅消費注入新動能,。
近段時間,，黑龍江、吉林,、新疆,、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源，舉辦冰雪節(jié),、冰雪旅游節(jié),、全國冬季運動會等活動、賽事,，打造家門口的冰雪盛宴,，供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，文體旅產(chǎn)業(yè)進一步融合,，豐富冰雪旅游消費新方式,，釋放冰雪旅游消費新動力，助力文旅行業(yè)“開門紅”,。
“冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展,，不斷激發(fā)冰雪消費活力,。”業(yè)內(nèi)專家表示,，發(fā)展冰雪旅游,，既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求，也要立足于變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢,，打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè),，加快塑造良好的地區(qū)形象，讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”,，推動冰雪旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。
春運以來，?？谧⒅匕l(fā)掘傳統(tǒng)文化，通過推出特色民俗活動,、舉辦多場劇場精品文藝演出等多種形式讓市民游客歡喜迎新年,；為打響城市文化品牌，提振消費,，杭州推出文旅促消費活動,，用新春文旅大禮邀請全球游客來杭過個“宋”福年；南寧積極備戰(zhàn)春節(jié)文旅市場,，舉辦第十三屆茶花文化展,，并在春節(jié)期間開展一系列春節(jié)游園活動，積極打造文旅融合新產(chǎn)品,、新場景,，打造一批新業(yè)態(tài)和冬春季精品旅游線路……
隨著哈爾濱的出圈爆火，河南,、河北,、山東、四川等多地文旅局也借著熱度紛紛“卷”上熱搜,，宣傳當(dāng)?shù)靥厣?。通過在社交平臺高頻率發(fā)文吸粉、請明星來為家鄉(xiāng)代言,、為游客花樣送上當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等方式,，吸引更多游客前來旅游，推動文旅行業(yè)發(fā)展,。
“因為哈爾濱的火爆出圈,，各省份之間終于有了一個共同的話題來展開一場盛大的流量爭奪戰(zhàn)，這促進了往昔難以高效互動的區(qū)域聯(lián)動,，在信息層面實現(xiàn)了交互式的輸出與循環(huán),，在客源市場上也實現(xiàn)了交互式的互動,。”中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮表示,。
博物館作為文化傳承和展示的重要場所,，是人們線下文化游的重要目的地。數(shù)據(jù)顯示,，2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次,，是2022年的2.1倍。2024年春節(jié)期間,，大部分國家級博物館,、省級博物館繼續(xù)向公眾開放，除常設(shè)展外,，還計劃推出多個龍年生肖主題展覽和年度特色展覽,。
此外，多地將在春節(jié)期間打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式,，推進文化和旅游深度融合發(fā)展,。山東將在全省范圍內(nèi)集中開展648項非遺宣傳展示活動，線上線下同發(fā)力,，推動非遺融入家庭團聚,、社區(qū)交流中，豐富民眾春節(jié)文化生活,；福建將舉辦福建戲曲迎新春走基層系列演出,、惠民演出、梨園戲元宵演出周等活動,，還有一系列創(chuàng)新劇目,，讓文藝戲曲走進尋常百姓家……
“旅游業(yè)發(fā)展是文化業(yè)最直接的動力。文化和旅游融合絕不是行政部門之間簡單地融合,。實際上,，要做好城市故事的表達和設(shè)計，與城市內(nèi)在文化氣息息息相關(guān),?！北本煼洞髮W(xué)教授楊乘虎表示，旅游最終帶來的美好感受一定與文化相關(guān),。一座旅游城市缺少獨有的文化氛圍,，游客的體驗感就會很差。同樣,，文化是要靠旅行的“流動性”才能傳播得更遠,，通過旅游業(yè)來提高城市知名度。
隨著春節(jié)的到來,，假期出游預(yù)訂也進入高峰期,。飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示,，截至目前春節(jié)假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期,。今年春節(jié)假期可能誕生一些熱門目的地,，泉州、北海,、洛陽等非省會城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍,。
業(yè)內(nèi)專家表示，從供給側(cè)看,，不同城市在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給,，通過提供特色化、個性化旅游線路,，推動旅游業(yè)復(fù)蘇,；從需求側(cè)看，經(jīng)濟恢復(fù)帶動消費信心改善,，人們更愿意利用閑暇時間出行,、旅游。
“當(dāng)前,，文旅市場正加快復(fù)蘇，保持良好發(fā)展態(tài)勢,。要促進文旅在更廣的范圍和更高的層面上進行深度融合,，創(chuàng)新更多大眾喜愛的產(chǎn)品，為文旅市場增添新活力,，為文旅消費注入新動能,。”專家說,。