一段時(shí)間以來(lái)，不少旅游大省紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措,，廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù),，因地制宜推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,。有機(jī)融合數(shù)字技術(shù)，成為當(dāng)前和今后一段時(shí)期推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向,。
當(dāng)前,，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，大數(shù)據(jù),、元宇宙,、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用成為常態(tài)化技術(shù)手段。行業(yè)從業(yè)者紛紛開(kāi)展云展覽,、網(wǎng)絡(luò)直播,、云演播等服務(wù)，推動(dòng)線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展,，激活文旅新業(yè)態(tài),。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度,，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億,，同比增長(zhǎng)75.5%。數(shù)字化方式隨時(shí)隨地的特性,，有助于提升文化與旅游產(chǎn)品品質(zhì),，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，加強(qiáng)供需對(duì)接,，激發(fā)消費(fèi)潛力,，從而不斷滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的文旅需求,。
“數(shù)字化+文旅”應(yīng)用,，是多維度、多層次的,。比如,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)同旅游業(yè)相結(jié)合，以短視頻為中介,，實(shí)現(xiàn)了良好效益,。云旅游和遠(yuǎn)程購(gòu)票逐漸成為消費(fèi)者的新選擇,，超過(guò)90%的5A景區(qū)已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)售票、分時(shí)預(yù)約等便利服務(wù),；一些社交平臺(tái)成為“做攻略”首選,，景區(qū)AI導(dǎo)游應(yīng)用日益普遍；數(shù)字文博,、直播等服務(wù)廣泛開(kāi)展,，線上線下融合創(chuàng)新進(jìn)一步深化，等等,。數(shù)字化的深度介入,，對(duì)于深刻影響文化信息獲取、旅游供應(yīng)商選擇,、文化消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造,、旅游景區(qū)便利支付以及社交分享等文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條，發(fā)揮了重要作用,。
一系列政策加速了數(shù)字技術(shù)融合文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程,。《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出,，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展,。文化和旅游部等10部門(mén)此前印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，深入推進(jìn)旅游領(lǐng)域數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年9月份,，《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出,，推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所，打造智慧旅游,、沉浸式體驗(yàn)新空間,。這些表述，都為數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐,。
不過(guò),，在數(shù)字技術(shù)融入文旅產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，還存在一些亟待解決的問(wèn)題,，比如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)導(dǎo)向不太匹配,，服務(wù)內(nèi)容與游客需求還存在一定距離，建設(shè)規(guī)劃與應(yīng)用結(jié)果有些脫節(jié),，智能應(yīng)用泛化等,。因此,，應(yīng)有針對(duì)性地找到解決辦法，精準(zhǔn)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè),。
有關(guān)部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用,，合理部署文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展方案?？梢龑?dǎo)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品并普及景區(qū)電子地圖,、線路推薦、語(yǔ)音導(dǎo)覽等智慧化服務(wù),。建設(shè)一批世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū),，樹(shù)立智慧旅游景區(qū)樣板。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源和產(chǎn)品數(shù)字化建設(shè),，打造全國(guó)智慧旅游示范村鎮(zhèn),。支持旅游景區(qū)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)展示特色文化內(nèi)涵，建設(shè)數(shù)字博物館,、數(shù)字展覽館等,，提升旅游體驗(yàn)。
企業(yè)應(yīng)通過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)研,，充分了解消費(fèi)者需求,，有針對(duì)性地提供數(shù)字技術(shù)賦能渠道，建立以消費(fèi)者評(píng)價(jià)為核心標(biāo)準(zhǔn)的差異化評(píng)定機(jī)制,。進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍和節(jié)點(diǎn),，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能文旅宣傳，在及時(shí)反饋消費(fèi)者需求導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,，通過(guò)行業(yè)法規(guī)的完善化和行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范化優(yōu)化行業(yè)生態(tài),，建立常態(tài)性公示制度和糾紛處理機(jī)制，進(jìn)一步形成較穩(wěn)定的“消費(fèi)者—企業(yè)—政府部門(mén)”反饋鏈和信息群,。