5月14日,，以“中國品牌,，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日系列活動在上海落下帷幕,。活動期間,，有關部門,、地方、中央企業(yè),、行業(yè)協(xié)會,、品牌服務機構等結合各自實際，組織開展了一系列主題鮮明,、形式多樣的特色品牌創(chuàng)建活動,，1900余家優(yōu)秀品牌企業(yè)在線上線下進行了展示。
自2017年“中國品牌日”設立以來,，中國品牌發(fā)展堅持從中國速度向中國質量轉變,、從中國制造向中國創(chuàng)造轉變、從中國產(chǎn)品向中國品牌轉變,，品質內涵不斷升級,，自主創(chuàng)新水平穩(wěn)步提升，品牌影響力競爭力不斷增強,。
“推動高質量發(fā)展,，品牌建設正發(fā)揮著越來越重要的引領作用?！眹野l(fā)展改革委有關負責人表示,，將按照黨中央的決策部署，進一步凝聚品牌發(fā)展共識,、營造品牌培育氛圍,，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國貢獻品牌力量。
“大國重器”彰顯品牌勢能
在中國品牌博覽會上,，最“吸睛”的莫過于38家中央企業(yè)帶來的“大國重器”,。這些代表著國家最高水平的品牌產(chǎn)品及服務，彰顯著中國品牌的活力與勢能,。
在中國中車展臺,，除了大家熟悉的復興號高鐵，中國中車還帶來了具有完全自主知識產(chǎn)權,、時速達600公里的高速磁浮列車,?！皶r速600公里的高速磁浮，是當前可實現(xiàn)的速度最快的地面交通工具,?！敝袊熊囌古_的工作人員說。
氫能源全自動智慧市域列車是中車推出的最新產(chǎn)品,，同樣具有自主知識產(chǎn)權,。中國中車企業(yè)文化部品牌處處長畢宇鵬說，綠色化,、智能化是當前制造業(yè)發(fā)展的重要方向,，中車將用更多綠色產(chǎn)品助力國家“雙碳”目標實現(xiàn)。
在2022年《財富》世界500強排名中,，中國中化位居化學品行業(yè)榜單首位,，業(yè)務范圍覆蓋了生命科學、材料科學,、石油化工,、環(huán)境科學、橡膠輪胎等八大領域,?！斑@些領域涵蓋了人們吃穿住用的方方面面，不知不覺中,，您已經(jīng)成為中國中化產(chǎn)品的使用者,、品牌的支持者?！闭古_工作人員說,，越來越多的中化品牌正融入生產(chǎn)生活，更好地滿足人們對美好生活的需求,。
中國航天科技集團帶來的“中國空間站1∶10模型”,，成為今年品博會上的“鎮(zhèn)館之寶”，吸引了眾多觀眾駐足參觀,。這個距地面約400公里的中國空間站不僅是一個太空實驗室,，還代表了中國宇航科技的最高水準，成為國家閃亮的名片,。當前,，中國空間站進入全面應用和發(fā)展階段，不僅解決了空間站有較大規(guī)模,、長期有人照料的應用問題,，還成為世界宇航科技開展合作開發(fā)的重要平臺，生動詮釋了“中國品牌,，世界共享”的時代主題,。
最大直徑盾構機“京華號”,，三代核電裝備“國和一號”，超大規(guī)模智能電網(wǎng)……一個個中國品牌的崛起,，不僅是國家綜合競爭力的體現(xiàn),，更是傳遞優(yōu)秀民族文化的名片,。其中,，中央企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展、帶動科技創(chuàng)新,、服務民生保障,、推動中國制造走向世界的進程中，彰顯了央企品牌的力量,。
地區(qū)品牌競相奪艷
“開門待世界,，一杯利川紅?！眮碜院倍魇┑睦t產(chǎn)業(yè)集團帶領當?shù)?5家茶企,、2家景區(qū)和8家農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)，集體亮相品博會,，在濃濃的民族風情中傳遞著品牌之美,。“我們利川紅是茶葉領域的新銳品牌,、后起之秀,。這次參加中國品牌日活動，就是要讓更多的消費者認識利川紅,、愛喝利川紅,。”利川紅產(chǎn)業(yè)集團營銷總監(jiān)孟秋告訴記者,，近年來,，利川紅深深感受到了品牌對傳統(tǒng)茶行業(yè)發(fā)展的強大驅動力，將繼續(xù)用心用情做好茶品牌這篇大文章,。
青島是一個品牌與產(chǎn)業(yè)相攜并進的城市,，“品牌之都”是青島最具特色的名片之一?！扒鄭u有以海爾,、海信、青啤,、雙星,、澳柯瑪?shù)葹榇淼钠放啤宥浣鸹ā灿星鄭u國信,、賽輪股份,、寶佳智能等新一代‘青島金花’培育企業(yè),。”青島市發(fā)展改革委總經(jīng)濟師鮑梅說,，圍繞品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境,，青島將持續(xù)在優(yōu)化營商環(huán)境、誠信體系建設等方面發(fā)力,，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌,。
作為中國品牌日活動東道主，上海今年仍以“美好申活”為主題,，30余家上海自主品牌聚焦新賽道,、新動能、新消費,、新場景,，展示了高質量發(fā)展下上海品牌的新活力。冠生園與白象電池聯(lián)名的壓縮餅干,、《流浪地球2》中參演的無人駕駛卡車Q-Truck,、嗶哩嗶哩小電視和老字號結合的系列數(shù)字藏品等，都出現(xiàn)在了本次中國品牌日上海展區(qū)現(xiàn)場,。上海市發(fā)展改革委副主任裘文進表示,，上海館參展企業(yè)多是擁有最前沿技術的行業(yè)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品在全國甚至在全球都是首創(chuàng),，用產(chǎn)品力,、國際力、跨界力,、想象力構建起上海品牌的實力,。
在浙江，全國首份《綠電賦能零碳海島建設專項報告書》的發(fā)布引起社會廣泛關注,。近年來,，國網(wǎng)臺州供電公司通過強化大陳島旅游、農(nóng)業(yè),、生產(chǎn),、生活等場景的綠電深度覆蓋，持續(xù)推進“零碳海島”品牌建設,，為打造電力和能源行業(yè)的中國品牌提供了新方向,。浙江大學能源工程學院教授王濤表示，大陳島作為首個零（低）碳海島試點,，在綠電賦能“零碳海島”建設上的探索,，將有助于“零碳海島”形成品牌效應，助力區(qū)域經(jīng)濟綠色轉型和高質量發(fā)展,。
“良好的區(qū)域品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟崛起的重要抓手,，在區(qū)域產(chǎn)城融合及互動中起到了支撐作用,，已成為地方經(jīng)濟高質量發(fā)展的‘金名片’?！逼放浦袊鴳?zhàn)略規(guī)劃院理事長陳志鴻說,，區(qū)域品牌建設是一個系統(tǒng)性工程，要從區(qū)域資源稟賦,、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,、未來定位等方面明確品牌目標，找到符合當?shù)貙嶋H的區(qū)域品牌發(fā)展路徑,。
國潮新消費活力倍增
作為今年中國品牌日的系列活動之一,，由中央廣播電視總臺上?？傉?、央視網(wǎng)聯(lián)合主辦的首屆“中國品牌消費節(jié)”，給廣大消費者帶來了一場高品質的“品牌盛宴”,。
央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松表示,，在推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的過程中，主流媒體一直發(fā)揮著至關重要的作用,，將充分發(fā)揮“內容+平臺+技術”的媒體生態(tài)優(yōu)勢,，不斷講好中國品牌故事，打造具有長效價值的特色品牌消費嘉年華,，助力消費轉型升級,。
國潮新消費成為品牌消費節(jié)的一大亮點。作為踐行“新消費”的排頭兵,，諸多“老字號”掀起了“新國潮”,，用更多跨界與時尚元素為產(chǎn)品注入了活力。奶糖品牌“大白兔”與護膚品牌SK-II聯(lián)名款神仙水“SK-兔”,，一經(jīng)推出即“火爆出圈”,；同仁堂帶來的三款雞尾酒，以新奇口感贏得了年輕消費者的關注,，打破了人們對老字號的固有印象,；老牌自行車企業(yè)上海鳳凰積極向“年輕化”轉型，在多領域創(chuàng)新推出了符合鳳凰文化的跨界產(chǎn)品……
連續(xù)7年舉辦“中國品牌日”活動,、開展制造業(yè)“增品種,、提品質、創(chuàng)品牌”行動,、實施中華老字號保護發(fā)展工程……近年來,，在國家推動、部門協(xié)同,、地方探索,、社會參與下,，我國品牌建設取得積極成效。京東2023中國品牌消費趨勢報告顯示,，2022年,，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)較2019年增長2.2倍，國貨商品人均消費額增速超70%,。其中,，以新能源汽車為代表的中國品牌加速“出海”,，出口量持續(xù)逆勢增長,，同時實現(xiàn)了從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術”的雙輸出，釋放出中國品牌的巨大潛力,。
在中國品牌博覽會展廳,，一棵碩大的“品牌樹”頗引人注目。樹上的每一片葉子都是一片柔性屏幕,，講述著一個品牌故事,。正是每一個品牌向上的力量，匯聚成中國品牌成長的動力,，推動中國品牌走向枝繁葉茂,、碩果累累的明天。